E' un'applicazione della psicologia che sostiene lo sviluppo e il potenziamento dei comportamenti per migliorare la salute (es. seguire una dieta dimagrante, smettere di fumare, praticare attività fisica). In tale ambito rientrano anche le attività di sostegno per affrontare interventi medici (es. operazioni) e terapie stressanti (es. chemioterapia), nonchè il potenziamento delle risorse personali per convivere con patologie croniche (resilienza).